最近在准备毕业论文,初步决定写品牌对中国消费者购买其产品时的影响..可是问题是我是不是需要找一个固定的品牌来分析呢?或者是哪个industry方面的整个分析,而且我对选定哪个品牌也拿不定主意..
大家有经验的帮帮忙啊,,实在是急啊.......
完整版本: [求助]学marketing的进来帮帮忙啊
不同品牌对消费者有不同的影响，不同involvement的品牌也有不同的影响，可以找一个具体品牌做case study，也可以分析整个行业，不过个人觉得单独做一个品牌可能更容易一些，也可以做得更细致深入一些。
谢谢谢谢GIGI同学.......
我准备focus apparel industry
不知道有什么好建议,选择哪个brand做case study呢?
我准备focus apparel industry
不知道有什么好建议,选择哪个brand做case study呢?
说到apparel industry，第一个出现在脑海的词就是环保，不知道你对环保服饰有没有兴趣，在重视精神追求的现代人生活中，衣服不仅要讲究款式，还希望和自然、生态有一个良性循环：绿色环保作为一个设计理念引入时装始于80年代，而1997年2月在德国杜塞尔多夫最新成衣展中，首次集中展示了环保服装，并颁发时装环保奖，将绿色环保理念推向了一个更新高度。
或者可以看看这里：
http://www.google.com/search?num=50&hl=en&...+filetype%3Apdf
或者可以看看这里：
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我还是第一次接触环保服饰啊...
不知道有没有特别的众所周知的brand的先例呢?
不知道有没有特别的众所周知的brand的先例呢?
| QUOTE (tingting818 @ 2005-12-09, 20:12) |
| 我还是第一次接触环保服饰啊... 不知道有没有特别的众所周知的brand的先例呢? |
以前正好写过关于Mahirishi的一篇日志：
Maharishi另类，一来因为它是一个具有危机意识的服装品牌，正因如此，它设计重功能性，如Snopants功能裤的诞生。另外，设计师坚持采用高质素的天然物料，也确保了其环保性。二来，一个地道的英国牌子却有一个日本味十足的名字，也许正配合了它中西结合的设计风格。Maharishi混合了东方瑜伽禅学和西方军事的迷彩风格，偶尔配上以龙或者李小龙为代表的东方刺绣。说到这种刺绣，其实都是被西方炒烂了的东方象征。五千年沉淀下来的文化宝藏远不止此，还有很多值得挖掘，如中国民间的传统工艺蜡染等。只能说Maharishi的设计还停留在东方文化的表层罢了。三来，品牌创立人兼设计师Hardy Blechman没有受过正统的设计训练，连他本人都说：我的设计有别于巴黎和米兰，那个世界不属于我。Maharishi是街头时装的代表。
附：Maharishi的网站：http://www.emaharishi.com
更多Maharishi的中文介绍：http://www.travellingbambi.com/tchome/maharishi.htm
我觉得Brand Loyalty是个相对较大的题目，个人觉得既可以分析Loyalty形成的原因，也可以分析它形成后造成的优势，以及如何保持这种Loyalty的额外成本。我们曾做过一个关于Starbucks和威士忌酒的Brand Loyalty是如何形成的Presentation。总之从具体的品牌着手会简单的多。
个人觉得GIGI的提议很好，BRAND LOYALTY 和 ETHICAL MARKETING 可以结合写，内容充实些
如果没记错muji的company philosophy也是以环保为主的，他们很多材料都是recycle纤维
QUOTE(3DID @ 2006-12-06 , 00:45:47) 
如果没记错muji的company philosophy也是以环保为主的，他们很多材料都是recycle纤维
嗯,我也这么记得的
环保以后是大趋势啊
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